‘Brutale branded packaging mag weer’

24-03-2016 (09:30) - Appen met

Graham Sturt van VBAT zit binnenkort twee jaar in het zadel van Creative Director. We zijn benieuwd hoe het hem vergaat in die positie en wat hij ziet als de belangrijkste ontwikkelingen in packaging design. Tijd voor een Whatsappje. 
 
WhatsApp-Status: It's good to talk

Hello Graham, leuk om met te 'praten'. We hebben een paar vragen voor je in een fonk WhatsApp-interview. De eerste vraag: hoe gaat het met je en hoe is het met je 'omafiets'? (leuke foto heb je)
‘Hi Jasper. Het gaat heel goed met me, maar minder met mijn Omafiets. 'Ze' is gestolen vorige week.’ :(
 
Oh nee! Het spijt me dat te horen. En de omafiets was (één van) de reden (en) naar Amsterdam te komen, of ...?
‘Mijn passie voor Nederlandse vormgeving is de belangrijkste reden voor de verhuizing naar Amsterdam, vanaf Londen.’
 
Yes, en de omafiets is daar een goed voorbeeld van... 
Hoe geef je verder vorm aan de passie voor Nederlands design?
‘Op dit moment ben ik bezig met een reeks interviews met Nederlandse designhelden die me inspireerden om hier naartoe te komen. Het eerste was met Wim Crouwel en ik ben net klaar met het tweede met Gert Dumbar en Jacques Koeweiden. Dat is mijn manier om mijn helden te ontmoeten en te publiceren over hun verhalen voor een nieuw publiek.’
 
Great, hoe ga je de interviews publiceren?
‘Ze zullen worden gepubliceerd op het interne VBAT-platform medium.com. Als het groter wordt wil ik kijken of we het ook kunnen afdrukken. Dat is nu nog een droom. First things first: online publiceren en meer Nederlandse Design Heroes spreken. Tot dusver gaat het echt goed, met goede reacties op de inhoud.’
 
Klinkt goed. En hoe is het leven als Creative Director? Je zit nu een paar jaar in die positie. 
‘Mijn tweede jaar als CD vier ik volgende maand. Ik hou van mijn werk. Het was een steile leercurve in het begin – van een puur creatieve rol naar de verantwoordelijkheden van management. Ik heb veel geleerd.’
 
Als je maar één geboekt succes in je rol als Creative Director mag noemen, wat is dat dan?
‘Op Meet Market ben ik echt trots.’
 
Mooi. Wat is hot in packaging design op dit moment?
‘Ik zou zeggen dat lekker brutaal zijn met branded packaging weer helemaal mag. Crafting is nog steeds essentieel, maar branding mag weer krachtig aanwezig zijn op de verpakking. Coca-Cola door Turner Duckworth is hier een goed voorbeeld van. Sorry, ik ben langzaam aan het typen!’
 
En wat moet 'illegaal' worden in packaging design wat jou betreft?
‘Grote claims over producten zouden illegaal moeten worden. Als je moet zeggen dat iets 'natuurlijk' is bijvoorbeeld, dan is dat waarschijnlijk niet zo! Het kan beter geïmpliceerd worden dan expliciet te maken.’
 
Zie je meer belangrijke trends op dit gebied?
‘De grens tussen grote merken en private labels lijkt te vervagen. Consumenten worden steeds meer ontvankelijk voor het kopen van private label-producten en de kwaliteit-perceptie is ook hoger.’
 
Interessant.  
Last but absolutely not least: Het spijt me zeer om te horen over het verlies van VBAT familielid Krijn Verhoek, kende je hem (goed)?
‘Het was heel verdrietig nieuws en bedankt voor het medeleven. Ik kende Krijn niet persoonlijk, omdat hij hier werkte voordat ik bij VBAT begon.'
 
Is er iets dat je wilt toevoegen aan deze chat?
‘Het is erg leuk om met je te 'praten' op deze manier. Waarom kunnen niet alle interviews via WhatsApp gaan?’ 
 
Haha, ja het blijft altijd lekker kort en meestal is het heel interessant. Dit keer zeker!
Bedankt ook. 
‘Thanks Jasper. Een fijne dag verder.’