Whatsappen met Wilbert Kragten van Five Seconds Worldwide
13-04-2016 (10:55) - Appen met
Five Seconds Worldwide werd vorige week gelanceerd. Het nieuwe bureau creëert alleen content van vijf seconden. We appen met Wilbert Kragten, vanuit China.
WhatsApp-status: i start using WeChat
Dag Wilbert,Dit is Jasper van fonk. Even een testje: komt deze whatsapp goed aan in China?
‘Ja’
Top, tot morgen!
[de volgende dag]
Goedemorgen, goedemiddag voor jou, alles wel vandaag?
We zijn erg benieuwd hoe het inmiddels al gaat met Five Seconds Worldwide...
‘Five Seconds Worldwide is nu wereldwijd ;-)
en snel als onze content en commercials gaan...
zo ook de business.
Unilever Asia heeft zich aangemeld.
en ook ’s werelds grootste online travel website.’
Gefeliciteerd, dat gaat lekker snel.
‘5". ;-))’
Ik ben oprecht heel nieuwsgierig: hoe kwam je op dit idee?
'consumentengedrag...
de attention span is zo kort aan’t worden en ik merkte zelf dat ik zo snel mogelijk probeer door te klikken zodra de commercials online beginnen.
Wie kijkt nog naar de 45” commercials op YouTube?’
ik wel
‘ik ook, als het een Gouden Loekie uitzending is...’
misschien ben ik al van de oude stempel ;)
'onze gemiddelde aandacht is 8 seconden.
1 seconde korter dan de goudvis.'
ha, is er geen ruimte meer voor 30 seconden spots?
‘nee’
ok. is dat een goede zaak wat jou betreft?
‘op straat sta je toch ook niet 45” te kijken naar een billboard? Daarom maken we 5” impact commercials.
het is meer een constatering hoe mensen omgaan met commerciale boodschappen en mobile middelen.
en daar moet je als marketeer mee werken.
wat kun je vertellen in 5 seconden?
‘je kan de aandacht grijpen en snel merk impact ontwikkelen.
of brand awareness of online: clickability generen.
USP delen in meerdere 5” boodschappen.
maar je kan ook emotie delen.'
is er een unieke aanpak nodig bij dit soort korte producties?
‘in 2” hebben onze hersenen al de boodschap begrepen en besloten wat te doen
je kan dus heel kort en krachtig zijn.’
doe je daar veel onderzoek naar?
'(kom zo terug. 5 min….;-)'
ok prima!
‘Ja, er is heel veel beschikbaar.
Microsoft heeft onlangs een Groot kwantitatief onderzoek naar aandacht gehouden.
Eg de 8 seconden.’
je reageert ongelooflijk snel, veel sneller dan ik gewend ben
ik dacht: ik stuur even een appje, dan reageert hij wel binnen een uur
dus nu lekker aan het multitasken, maar dat hoort er dus ook bij, dat klanten en relaties gaan verwachten dat je ook binnen 5 seconden reageert?
of 5 minuten?
[5 minuten later]
‘ja...’
5 minuten dus, check.
Hoe (anders) is het om zaken te doen in China?
‘hier gaat alles erg erg erg snel’
nog sneller dan in Amsterdam?
haha grapje
‘ja..much more...’
is Shanghai ook de inspiratie geweest voor dit nieuwe initiatief?
‘nee…het oorspronkelijk idee komt van onze creative partner Paul (die overigens veel in Shanghai is).’
‘nee…het oorspronkelijk idee komt van onze creative partner Paul (die overigens veel in Shanghai is).’
Is er nog iets dat je wilt delen met de wereld over 00:00:05?
'ja, 5 seconden communicatie, zoals Vine, is een van de key marketing & communicatie trends for 2016 en staat in hetzelfde rijtje als VR / 360.
nu is het nog een trend…binnen 1 of 2 jaar is het standard onderdeel van de briefings en communicatieplanning.
'ja, 5 seconden communicatie, zoals Vine, is een van de key marketing & communicatie trends for 2016 en staat in hetzelfde rijtje als VR / 360.
nu is het nog een trend…binnen 1 of 2 jaar is het standard onderdeel van de briefings en communicatieplanning.
en tot slot: you only need five seconds (worldwide) to make an impression.'
bedankt voor je reacties Wilbert en veel 'snel succes' gewenst
