GroupM schaalt eisen viewability op
18-08-2017 (16:15) - Bureaus
GroupM voert nieuwe eisen door aan de viewability van reclame op websites, video en social apps. Het wordt gesteund door grote klanten als Unilever, Shell, Subway en Volvo, zo meldt Advertising Age.
Drie jaar geleden voerde GroupM voor het eerst eisen in, waarop bedrijven als Google, Snapchat en Facebook pahun reclameformats en -rapportages aanpasten. GroupM stuurt daar nu weer op aan. Zo wordt een display-uiting telt nu pas als ‘gezien’ als hij een seconde lang bij iemand in beeld is geweest.
onderhandelen
De resultaten van de nieuwe zichtbaarheidseisen zullen in de komende kwartalen worden gemeten met tools als die van DoubleVerify, Moat en IAS. GroupM brengt die bij elkaar, onderzoekt de data en verbindt er betekenis aan voor de marketeers van zijn klanten, en die ze in gesprekken en onderhandelingen met bedrijven als Facebook en Snapchat gebruiken.
