Havas Lemz helpt Longfonds in strijd voor gezonde lucht

16-01-2017 (12:09) - Creatie

De lucht die we inademen, is op de meeste plekken in Nederland ongezond. Mensen zijn zich niet bewust van de gevaren, want luchtvervuiling is vaak niet zichtbaar. Havas Lemz en Partout digital native agency ontwikkelden daarom samen met het Longfonds een geïntegreerde campagne, die dit onzichtbare gevaar zichtbaar maakt.


Wie wil weten hoe gezond de lucht is die hij/zij op dit moment inademt, kan dat vanaf vandaag zelf checken met een mobiele telefoon via longfonds.nl/gezondelucht. Met een eenvoudige selfie wordt de lokale, actuele luchtvervuiling direct zichtbaar. En zo worden mensen zich echt bewust van de vieze lucht die ze dag dag uit inademen. 

De lucht in Nederland is vrijwel overal ongezond. De advieswaarde van fijnstof van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) wordt op grote schaal overschreden. Dit komt onder meer door verkeer, industrie, intensieve veeteelt en houtrook. Vooral in de spits is de luchtkwaliteit slecht. 'Zeven van de tien Nederlanders weten niet dat de lucht die ze inademen ongezond is', aldus Longfonds directeur Michael Rutgers. 'Terwijl de gezondheidseffecten enorm zijn. Elk jaar overlijden in ons land meer dan 5000 mensen door de ongezonde lucht die in hun longen terecht komt. Dat is voor ons onacceptabel.’ Met de nieuwe mobiele checks wil het Longfonds zorgen dat er snel een Nationaal Luchtplan komt.

De mediacampagne en (mobiele) site maken het onzichtbare zichtbaar: de lucht die we met elke ademhaling in onze longen krijgen. Naast de (mobiele) site worden er digitale snelwegmasten van Interbest ingezet, die de actuele locatiegebonden luchtkwaliteit tonen. Hiermee is ook waar te nemen hoe de situatie bijvoorbeeld kan verslechteren tijdens de spits. Interbest heeft hiervoor een software aanpassing gedaan om dit mogelijk te maken. Ook worden TV-commercials, online & social advertising ingezet om iedereen in Nederland op te roepen de check te doen.

Havas Lemz tekende voor de strategie en ontwikkelde samen met Partout het concept en de campagne. Mediabureau Carat verzorgde de mediastrategie, waaronder de digitale masten die met Posterscope speciaal ontwikkeld zijn. Social en online advertising wordt verzorgd door social media bureau Red Carpet en digital agency ID Factory.

 

 

Havas Lemz - Dutch Lung Foundation - Invisible air pollution made visible on mobile phones - TVC from Havas Lemz on Vimeo.