Stunt: AXE haalt vrouwengeur weer van de markt
20-04-2012 (08:43) - Marketing
Het Unilever-merk AXE haalt de onlangs geïntroduceerde vrouwengeur AXE Anarchy For Her van de markt. Aanleiding hiervoor is de reeks chaotische incidenten die ontstond als gevolg van het wederzijdse AXE-effect. Ondanks de populariteit van de vrouwenvariant, heeft AXE besloten om zich weer exclusief op mannen te richten en de ‘wingman’ te zijn bij het verleiden van vrouwen.
‘We hadden niet voorzien dat de vrouwengeur zo massaal over de toonbank zou vliegen. Het product is vijf maal zoveel verkocht als verwacht. De openbare orde is een paar keer bruut verstoord. Gelukkig zijn er geen slachtoffers gevallen. Wij vinden dat wij als AXE nu onze verantwoordelijkheid moeten nemen. Het uit de markt halen van de vrouwenvariant voelt als het juiste dat wij nu moeten doen. De laatste levering van AXE Anarchy For Her vindt deze week plaats bij Etos’, vertelt Itai Gross, Brand Manager AXE Nederland.