SKO gaat online bekeken commercials meten

27-05-2016 (12:21) - Media

Voor het eerst wordt het mogelijk om continu het bereik en Online GRP’s van bekeken online video commercials in doelgroepen te meten en te rapporteren. Dit gebeurt door het combineren van census- en paneldata voor online commercials en campagnes in SKO’s Videodata Integratie Model.

 
Met deze release zijn nu transparant gemeten en gerapporteerde censusdata voor campagnes beschikbaar. Voor de deelnemende publishers individueel of over het totaal kunnen analyses worden gemaakt naar bijvoorbeeld branche, device en playout-percentages.
 
andere video platforms
In eerste instantie start de release van de campagnedata voor RTL, SBS, Ster, Sanoma en Disney. In het derde kwartaal van dit jaar worden ook de campagnedata van BrandDeli ontsloten. Hiertoe worden nog noodzakelijke aanpassingen in de meetopzet doorgevoerd. In samenwerking met PMA (Platform
media-adviesbureaus) wordt een oplossing ontwikkeld waarmee campagnes op andere video platforms gemeten kunnen worden. Hierbij wordt tevens een oplossing ontwikkeld voor het meten van programmatic ingekochte online video campagnes. Het geplande go live moment hiervoor is eind 2016.

afzonderlijk en gecombineerd bereik
Voor het eerst wordt het mogelijk om continu het bereik en Online GRP’s van bekeken online video commercials in doelgroepen te meten en te rapporteren. Dit gebeurt door het combineren van census- en paneldata voor online commercials en campagnes in SKO’s Videodata Integratie Model.
 
Bas de Vos, directeur van SKO: ‘De toevoeging van campagnedata aan de online kijkcijfers is een fundamentele stap in het realiseren van ons doel: inzicht te krijgen in zowel het afzonderlijke bereik, alsmede het gecombineerde bereik voor video over alle platforms heen. De nieuwe data leveren voor het eerst transparante, onafhankelijk gemeten inzichten over de performance van campagnes. Nog niet over de gehele markt, maar het is een belangrijke eerste stap en daarmee een uitnodiging aan alle marktpartijen in online video om mee te doen aan deze standaard.’
 

Bureaus

Marketing

Economisch