Kijkcijfers

Goede Tijden na Slechte Tijden?

Goede Tijden na Slechte Tijden? 17-03-2009 -

Nog voordat Nederland te maken kreeg met de economische crisis, was er al de GTST-crisis. De welbekende soapserie had een zware inzinking, waardoor RTL-programmadirecteur Erland Galjaard op de gedachte kwam om het van de buis halen. Hoe gaat het nu met de kijkcijfers?

Goede Tijden Slechte Tijden behoeft geen introductie meer. Joop van den Ende zorgde ervoor dat Nederland op 1 oktober 1990 naar de eerste aflevering van Neerlands eerste soapserie kon kijken op RTL 4. In 1995 won de serie de prestigieuze Gouden Televizier-Ring en inmiddels zijn we in het 19e seizoen toe aan de 3800e uitzending.

De daling van de kijkcijfers werd begin 2008 ingezet. De eerste tien weken van 2007 behaalde de soap  gemiddeld 625 duizend kijkers in de doelgroep 20-49 jaar. Gedurende de eerste tien weken van 2008 daalden de kijkcijfers met 15 procent tot gemiddeld 531 duizend kijkers binnen diezelfde doelgroep. De daling van de kijkcijfers werd naarmate het jaar vorderde steeds verder doorgezet. Het eerste halfjaar van GTST in 2007 werd tot aan de zomerstop door gemiddeld 570 duizend kijkers (20-49 jaar) bekeken, de kijkcijfers in diezelfde periode in 2008 daalde met ruim 17 procent. Het dieptepunt werd in week 19 behaald. In die week bereikte men in 2007 gemiddeld nog 580 duizend kijkers, in 2008 was dit aantal in dezelfde week met bijna 42 procent gedaald naar gemiddeld 339 duizend kijkers! (In onderstaande grafiek is het verloop van de kijkcijfers voor GTST binnen de doelgroep 20-49 jaar te zien:)


Programmadirecteur Erland Galjaard maakte in de zomer van 2008 bekend te willen stoppen met GTST, als de kijkcijfers niet zouden gaan stijgen. RTL schakelde de hulp in van Amerikaanse scenarioschrijvers van As The World Turns en The Bold & The Beautiful. Op aanraden van hun Amerikaanse collega’s werden er een aantal wijzigingen doorgevoerd. De serie wordt vrouwelijker, er worden meer buitenopnames gemaakt, er wordt betere belichting gebruikt, er komt meer naakt en naast een aantal nieuwe personages komt er een geheel nieuw gezin in het fictieve Meerdijk wonen. Het gezin Huygens maakte op 22 mei 2008 hun intrede en moest ervoor zorgen dat de verhaallijnen weer fris alsook herkenbaar en vertrouwd worden.

De wijzingen blijken al zeer snel succesvol te zijn en de verloren GTST-kijker weet de weg naar RTL 4 snel terug te vinden. De tweede helft van 2008 behaalde met gemiddeld 494 duizend kijkers tegenover gemiddeld 459 duizend kijkers van 2007 zelfs bijna 8 procent meer kijkers. De eerste tien weken van 2009 behaalde GTST gemiddeld 601 duizend kijkers binnen de doelgroep 20-49 jaar, een stijging van ruim 13 procent ten opzichte van diezelfde periode in 2008.

De grootste uitdaging gaat GTST de aankomende weken pas aan, in zowel 2007 als 2008 werd vanaf week dertien nooit meer de 'magische' grens van 600 duizend kijkers binnen de doelgroep 20-49 bereikt. De vraag is dan ook: komen er goede of slechte tijden aan voor GTST?

Patrick Horstman, rtv-planner, ZenithOptimedia