Laatste seconden TVC zijn bepalend

17-04-2015 (07:32) - Marketing

Onderzoek van Ipsos toont aan dat in de laatste seconden van een reclame bepaald wordt met wat voor een merkgevoel mensen eindigen en dat een sterke ‘merkfinish’ de moeite waard is.
 
Boeiende eerste seconden van een reclame zorgen ervoor dat mensen niet afhaken. Maar het doel van een reclame reikt verder dan alleen het vasthouden van aandacht. Goede reclame zorgt voor ´emotionele engagement´. Reclamemakers willen mensen in het hart raken en dat lukt niet altijd in alleen die eerste seconden. Vaak is daarvoor een verhaal nodig met een spanningsopbouw en een scala aan emoties.
 
Om dit inzichtelijk te maken, heeft Ipsos samen met partner Realeyes de emotionele impact van 86 Super Bowl ads onder 1400 respondenten gemeten. Dit gebeurde met behulp van facial coding. Een techniek waarbij wordt gemeten in hoeverre een commercial emoties oproept en op welk moment welke emoties dominant zijn.
 
Onderzocht is onder meer wat er gebeurt met de emotionele betrokkenheid als het merk in beeld komt. Het is zonde van de investering als tijdens het tonen van het merk de engagement inzakt.
 
Daarnaast blijkt vooral de emotionele betrokkenheid tijdens de laatste 5 seconden doorslaggevend te zijn. De Doritos ‘Middle Seat’ reclame bijvoorbeeld creëerde de meeste ‘engagement’ in de laatste 5 seconden. 
 

Deze reclame begint niet met een piek maar bouwt het verhaal én de emotionele betrokkenheid op en creëert een climax. Omdat tijdens de climax ook het merk in beeld is, wordt hierop meegelift. De totale emotionele betrokkenheid die de Doritos reclame daarmee creëert is hoog. 


Bureaus

Media

Economisch