La Place sterkste horecamerk van Nederland

31-05-2016 (09:23) - Marketing

La Place is ondanks het faillissement van V&D het sterkste horecamerk van Nederland in 2016. Dat blijkt uit het Horeca Merkenonderzoek 2016 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. La Place blijft McDonald’s en Van der Valk voor. 

 
bewuste voeding
Dat Nederland meer dan ooit bezig is met bewuste voeding blijkt uit het feit dat cafetaria’s en pompstations flink aan populariteit hebben ingeboet. Consumenten vinden deze etablissementen sfeerloos en kwalitatief onder de maat, ze bezoeken liever een lunchzaak. Alleen de FEBO weet zijn naam waar te maken.
 
waardering en vertrouwdheid
La Place scoort met name op waardering en vertrouwdheid hoog. Opvallend genoeg is het merk bijna even sterk als Jumbo, de supermarktketen die La Place overnam van de V&D. Op het gebied van merkkracht, bekendheid en waardering, scoren zij gelijk. Alleen op de derde krachtpijler, binding, doet Jumbo het beter dankzij de hogere bezoekfrequentie aan de supermarkten.
 
overige conclusies
Uit het onderzoek onder de 50 grootste consumentenmerken blijkt ook dat Van der Valk het best scoort bij consumenten van 55 jaar of ouder. Vapiano werd het beste beoordeeld op prijs/kwaliteit verhouding en dankzij zijn vriendelijke personeel mag Eetcaféketen De Beren zich het meest sympathieke horecabedrijf noemen. 
 
sterkste Nederlandse horecamerken
1. La Place (100)
2. McDonald's (97)
3. Van der Valk (96)
4. Starbucks (83)
5. Burger King (82)
6. Subway (80)
7. Thuisbezorgd.nl (75)
8. Domino’s Pizza (74)
9. Délifrance (73)
10. KFC (71)
 
merkkracht
1. Lunchzaak (100)
2. Fast service (97)
3. Koffiezaak (63)
4. Bezorgservice (62)
5. Restaurant/eetcafé (33)
6. Foodservice in travel (28)
7. Cafetaria (22)
8. Pompshop (18)
 
prijs/kwaliteitverhouding 
1. Vapiano (100)
2. Sumo (95)
3. De Beren (89)
4. Van der Valk (84)
5. La Cubanita (81)
6. La Place (71)
7. Bram Ladage (70)
8. Loetje (70)
9. Humphrey's (68)
10. Popocatepetl (68)
 
sympathiekste horecamerken 
1. De Beren (100)
2. Popocatepetl (91)
3. La Place (86)
4. Loetje (84)
5. Julia's (74)
6. AnyTyme (66)
7. Vapiano (66)
8. Bagels & Beans (64)
9. La Cubanita (64)
10. Bram Ladage (63) 
 

Bureaus

Media

Economisch