GroupM constateert evolutie van TV
26-04-2016 (09:44) - Media
In een column in Advertising Age constateert Irwin Gotlieb, de Global CEO van GroupM, een evolutie van TV en niet een neergang. Volgens Gotlieb leiden de fragmentatie en de verdere versplintering van het TV-bereik niet tot verminderde kansen maar door de combinatie met digitalisering juist tot een effectiever medium.
TV-kijken heeft steeds minder te maken met het apparaat, de huiskamer of met de distributiemethode maar steeds meer met de content. Dit is voor research zowel een uitdaging als een kans. Marketeers moeten zorgvuldig de afweging maken tussen een traditionele en meer doelgroepgerichte aanpak.
De volledige column is te lezen op de website van SPOT te lezen.
