SPOT: daling in tv-bestedingen
26-08-2015 (10:47) - Media
10.45 uur - Geen goed nieuws: de netto bestedingen voor tv-reclame zijn in de eerste helft van 2015 uitgekomen op 456 miljoen euro, een daling van 4,2 procent.
Dat blijkt uit het halfjaarrapport 2015 van SPOT. In de eerste helft van dit jaar werd 401 miljoen euro besteed aan spot advertising en 55 miljoen aan non-spot advertising. De online videoplatforms van de SPOT-zenders realiseerden in de eerste helft van 2015 een groei van 7% en kwamen uit op 10,4 miljoen. SPOT verwacht in de tweede helft van dit jaar een groei van de TV-markt, waardoor het hele jaar uiteindelijk op een nullijn zal uitkomen.
De CPB-ramingen van 11 augustus geven een positiever beeld over het herstel van de economie. De prognoses voor de economische groei, de afname van de werkeloosheid en de toename van koopkracht zijn in positieve zin bijgesteld. Deze ontwikkelingen zullen een positieve impact hebben op de verdere economische groei en ook op de communicatieplannen van veel adverteerders.
De eerste indruk over de TV-reclamemarkt in het derde kwartaal is positief. En op basis van gesprekken met bureaus en adverteerders is SPOT dan ook optimistisch over de TV-reclamebestedingen voor de tweede helft van het jaar. SPOT verwacht dat de TV-markt in 2015 uiteindelijk op een nullijn zal uit komen.
De kijktijd is in de eerste helft van 2015 uitgekomen op 195 minuten, een daling van 4% ten opzichte van de eerste helft van 2014. Deze daling blijft ook bestaan als we 2015 vergelijken met 2013, ook een jaar zonder grote sportevents. Live TV ondervindt meer concurrentie van VOD-platforms als Netflix en online videoplatforms als Youtube. Wel is er meer uitgesteld en via de harddiskrecorder gekeken. Deze tijd groeide van 20 naar totaal 24 minuten.
SPOT
