Roorda Reclamebureau lanceert College voor de Rechten van de Mens campagne
08-12-2017 (11:14) - Campagnes
Zondag 10 december is het De Internationale dag van de Mensenrechten. Het College voor de Rechten van de Mens start die dag een landelijke campagne over mensenrechten in Nederland. Roorda Reclamebureau maakte de campagne samen met de jonge regisseur Victor Zwiers en muzikant Pete Philly.
Mensenrechten zijn er voor iedereen. Ongeacht ras, kleur, geslacht, taal, godsdienst, mening of politieke voorkeur, nationale of maatschappelijke afkomst, welstand, geboorte of enige andere status. Iedereen heeft recht op een gelijke behandeling. Of te wel: wat je ook bent, je bent allemaal mens, en hebt de vrijheid te doen wat je kunt om je te ontwikkelen en deel te nemen aan de samenleving. Toch lijken mensenrechten vaak vooral voor anderen belangrijk: in verre landen, met dictatoriale regimes. Hier in Nederland zijn we ons minder bewust van het belang van onze eigen mensenrechten. Het College voor de Rechten van de Mens gaf Roorda Reclamebureau de opdracht om dit bewustzijn te versterken.
positieve norm
Joeri Jansen (creative director Roorda Reclamebureau): “Campagnes rondom mensenrechten hebben de neiging uitsluiting te laten zien. De negatieve norm staat daarin vaak centraal. Terwijl we het in Nederland eigenlijk best goed voor elkaar hebben. De norm is dat we NIET discrimineren en wanneer dat wel gebeurt wordt dat aangepakt. Bijvoorbeeld door een klacht in te dienen bij het College voor de Rechten van de Mens. Door de positieve norm te laten zien weet iedereen weer hoe we hier in Nederland met elkaar omgaan; Als gelijke.”
De campagne start met een TV commercial en online. Later zal de campagne ook in print en outdoor te zien zijn. De TV commercial werd geregisseerd door de jonge regisseur Victor Zwiers (The Boardroom) die voor de campagne zelfs een tatoeage liet zetten. Rapper en muzikant Pete Philly sprak de voice over in.
achtergrond
Het College voor de Rechten van de Mens (voorheen Commissie gelijke behandeling) is sinds 2012 de onafhankelijke toezichthouder en opereert met wettelijke onderzoeksbevoegdheden.
credits
Bureau: Roorda Reclamebureau
Strategie: Paul Sijtsma
Creatie: Willem Droog, Stefan Apswoude en Joeri Jansen
Account: Judit de Graaff en Floor Busch
Artwork en design: Dino Kho
Production Company: The Boardroom
Director: Victor Zwiers
Producer: Dhani Rahmanwan
Camera: Leon de Haas & Christianne Besems
Edit: Victor Zwiers
Compositing: Kimberley Klaiber
Grading: Roel Videler
Sounddesign en muziek: SoundCircus
Voice Over: Pete Philly
Tattoo Artist: Thomas Brouwer
Lettering: Marlis Zimmermann
Verantwoordelijk bij klant
Sevinc Keskin en Lieke Ploegman
