BVA: Overname Sanoma mag niet leiden tot ongefundeerde prijsstijgingen

BVA: Overname Sanoma mag niet leiden tot ongefundeerde prijsstijgingen

17-12-2019 (10:56) - Marketing

De overname van Sanoma door DPG is volgens de Bond van adverteerders (bvA) een goede strategische stap die kan bijdragen aan een innovatief, kwalitatief en gezond lokaal medialandschap. De consolidatie mag volgens bvA echter niet leiden tot onevenredige prijsstijging van de nationale mediaruimte. Merken kunnen dan juist gedwongen worden uit te wijken naar buitenlandse aanbieders.
 
Met een bereik van 11.2 miljoen mensen kan DPG zich in Nederland meten met Google en Facebook. Dat maakt de overname volgens de bond een logische stap, die veel voordelen kan bieden aan adverteerders. DPG is niet de enige mediapartij die op schaalvergroting inzet. Zo zijn er de afgelopen jaren consolidaties in de radiomarkt geweest en in de TV-markt de overname van BrandDeli door RTL en de lancering van RTL Ad Alliance.
 

Prijsstijgingen

Voor adverteerders kan een sterk nationaal aanbod van reclameruimte voordelen bieden op het gebied van brand safety, meetbaarheid en transparantie. Die kwaliteit bieden de lokale media vaak al, aldus de bond. ‘We zien echter dat de consolidatie op dit moment voornamelijk leidt tot prijsstijgingen. BvA ziet bij lokale media-exploitanten onvoldoende voorbeelden van noodzakelijke kwaliteitsverbetering en innovatie op het gebied van doelgroepbereik, technische mogelijkheden, eenduidige pricing en de gebruikerservaring. Innovaties die door de global platforms wel in ruime mate geboden worden. BvA begrijpt dat prijsstijgingen nodig kunnen zijn voor het investeren in content en techniek om te kunnen concurreren met de internationale walled gardens. Maar deze prijsstijgingen moeten ook aantoonbaar kwalitatief voordeel bieden voor adverteerders. Dat is nu onvoldoende het geval.'
 
BvA geeft het volgende voorbeeld: 'ten gevolge van de prijsstijgingen bij nationale TV-zenders (in 2017, 2018 en 2019 stegen de prijzen op de commerciële zenders jaarlijks tussen de 5 en 10 procent) zien adverteerders steeds vaker af van TV-campagnes voor hun merken. De afgelopen jaren daalde het aantal TV-adverteerders jaarlijks met circa 4 procent en het aantal merken op TV met circa 6 procent*. Deze merken wijken veelal uit naar de grote internationale aanbieders, een ongunstige ontwikkeling voor het Nederlandse medialandschap.’

 


RSS feed van de Bureaus pagina

Bureaus

RSS feed van de Media pagina

Media

RSS feed van de Economisch pagina

Economisch