Lidl stapt gedeeltelijk uit digital marketing
11-05-2018 (15:31) - Marketing
De afgelopen vijf jaar spendeerde Lidl steeds meer aan marketing en vergrootte het in lijn met het stigende budget ook de digitale uitgaven. Mediabaas Sam Gaunt komt hier nu van terug, zo blijkt uit een artkel in MarketingWeek. Gaunt zegt dat de ROI voor digitaal lager was dan die voor andere kanalen en roept marketeers op om onderzoek te doen en niet blind te kiezen voor digitaal.
Gaunt concudeert dat teveel geld is uitgegeven aan digitale promoties die niet veel gezien zijn en die weinig effectief waren. Daarnaast blijken advertenties geregeld te zijn verschenen op plekken waar Lidl dat helemaal niet zou willen, zoals bijvoorbeeld in apps met kinderspelletjes.
budget verlagen
Door zowel het totale uitgegeven digitale marketingbedrag te verlagen en meer doordacht te kiezen waar de digitale marketinguitingen verschijnen, wil Gaunt zijn digitale ROI vergroten.
