Geen EK 2020, maar toch een oranjegevoel
12-06-2020 (18:35) - Marketing
Het EK voetbal mag dan worden uitgesteld naar juni 2021, het oranjegevoel blijft altijd bestaan. Oranje is een mindstate: ‘Oranje zit van binnen’. Met die gedachte is de campagne van Natwerk en Reklamebureau.it voor de nieuwe wortelbodem van New York Pizza gemaakt. Dus bij gebrek aan voetbal wordt de kleur oranje gevierd op een voetbalmanier: juichend, knie-slidend en met je T-shirt over je hoofd. Andy van der Meijde is het gezicht van de campagne. Vandaag op 12 juni, de dag dat het EK 2020 van start zou gaan, wordt de campagne gelanceerd.
De campagne wordt letterlijk door Andy gedragen: want in de diverse video’s zien je hem met een speciaal limited edition ‘Oranje zit van binnen’ T-shirt aan. Dit premium shirt - met een witte buitenkant en oranje binnenkant én een speciaal vakje voor een heuse peperoni pizza zakdoek - is ook te winnen. Bij aankoop van elke wortelbodempizza (bij elke bestelling in de campagneperiode) maak je met behulp van een kraskaart kans hierop, of ding je mee voor de hoofdprijs: € 5000,- cash.
Naast een drietal video’s met Andy van der Meijde voor social media, zet New York Pizza in op out of home met een doorvertaling van de campagne. Ook zijn er samenwerkingen opgezet met enkele influencers op Instagram, waaronder rapper Donnie, voormalig RUMAG-presentatrice Roxanne Kwant en VI sidekick Sensie Lowe.
“Na enorme aandacht die we met de bloemkoolbodem hebben gehaald, wilden we wederom op een ludieke manier een nieuwe bodem introduceren”, zegt Joost Geurtsen, marketing director van New York Pizza.
Frank de Ruwe, creatief directeur van Natwerk: “Als je iets nieuws voor New York Pizza mag maken, weet je meteen dat alles draait om opvallen en lol maken! En dan is oranje ook nog eens een super opvallende kleur! Met de nieuwe wortelbodem willen we het niet doorgaan van het EK een positieve spin geven. Eentje waardoor je er toch weer om kan lachen.”
Credits
Creatie/concep/ontwerp: Natwerk en Reklamebureau.it
Productie film/fotografie: Natwerk
Productie film/fotografie: Natwerk
Oranje zit van binnen - New York Pizza - Wortelbodem from Natwerk on Vimeo.
