Onderzoek Ster: advertentiecookies zijn overbodig

04-06-2020 (13:30) - Media

Advertentiecookies zijn overbodig. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Ster. Campagnes die zonder deze cookies zijn ingezet, presteren in het onderzoek net zo goed of zelfs beter dan campagnes die met cookies zijn geplaatst. Begin dit jaar stopte Ster met het plaatsen van cookies voor advertentiedoeleinden.
 
De afgelopen maanden onderzocht Ster de effecten van campagnes van grote merken die werden ingezet met en zonder cookies. Hierbij werd, naast het eigen Ster-netwerk, ook gekeken naar data van daarbuiten die werden aangeleverd door de merken die meededen aan het onderzoek. In het onderzoek werd met name gekeken naar het gedrag op de site naar aanleiding van een klik op de campagne.
 
 

Win-winsituatie

Uit de resultaten blijkt dat de campagnes zonder cookies vergelijkbaar scoren op variabelen zoals het aantal bezoekers dat aankomt op de website en het aantal keer dat zij doorklikken naar andere pagina’s. Ook wat betreft conversie scoren de campagnes even goed. Dit is goed nieuws voor merken én consumenten: merken bereiken dezelfde campagneresultaten, terwijl de privacy van de consumenten beter beschermd wordt, een win-winsituatie dus.
 
Om de relevantie die de gepersonaliseerde advertenties vaak met zich meebrengen toch te kunnen bieden, heeft Ster een specifiekere manier van adverteren op basis van context ontwikkeld. Om advertenties te plaatsen bij een geïnteresseerde doelgroep kijkt Ster naar de exacte inhoud van een webpagina of online video door bijvoorbeeld de tekst van een artikel, een programmabeschrijving, aanwezige gasten en/of de Teletekstondertiteling te analyseren.

Bureaus

Marketing

Economisch