Boek van Nederlandse reclameman bestseller
13-12-2011 (08:47) - Publicaties
Afgelopen zaterdag ging het 10.000ste exemplaar van How Advertising Will Heal the World and Your Business over de toonbank. Het boek, geschreven door de Nederlandse reclameman Mark Woerde, is gebaseerd op een grootschalig onderzoek naar zingeving en merken dat hij samen met Prof. Salomons (Columbia University) verrichte in de 16 rijkste landen.
In het boek wordt aangetoond dat de tijd rijp is voor een heel ander type merken en reclame. Merken zijn nu veelal gericht op het vervullen van individuele hedonistische behoeften, terwijl er een groeiende vraag is naar merken die hun marketingkracht aanwenden om samen met de consument echte problemen uit de wereld te helpen. De merken die dat doen, de zogenaamde prosociale merken, zijn succesvol omdat ze inspelen op een fundamentele, groeiende en grote behoefte; de behoefte aan een zinnig leven.
