Alle 33 goed!
26-05-2014 (08:04) - Column
33 Bureaus prijken dit jaar op de longlist van New Kids on the Block 2014. Slechts 15 bureaus kunnen door naar de halve finale met de vakjury in september. Vorige week werd door de lezers van fonkonline druk gestemd in de eerste twee voorrondes die deze week een vervolg krijgen. En dus weten we over ruim een week welke 15 bureaus zich mogen gaan voorbereiden op de halve finale.
Ik ben blij dat ik zelf niet mag stemmen, want als het aan mij ligt, gaan alle 33 bureaus door naar de halve finale. Ik bekijk de presentaties op internet, lees alle mission statements en volg het nieuws van en over de 33 runners-up.
De frisse bureaunamen vallen als eerste op. Heel anders dan de PPGH’s, FHV’s en DDB’s. Bij de bureaus van ‘toen’ draaide naamgeving vooral om de oprichters. Van die vorm van op de borstklopperij is tegenwoordig geen sprake meer.
Op alle niveaus staat bij de huidige generatie creativiteit voorop (vaak digital, maar dat hòeft niet) en draait het om ondernemers zonder poeha die hun nek durven uitsteken in een tijd die bepaald niet makkelijk is. Ik zie gevarieerd en prachtig werk de revue passeren. Werk waarvoor (heel) soms grote(re) budgetten beschikbaar zijn, maar dat toch eigenlijk veel vaker wordt gerealiseerd met (te) weinig middelen.
De 33 bureaus die genomineerd zijn als New Kid on the Block 2014, blaken stuk voor stuk van de energie. Ze staan allemaal op de drempel van een spannende toekomst, zonder de ballast van het verleden dat soms als een loden last drukt op de bureaus van toen. De bureaunamen spreken wat dat betreft boekdelen: Fama Volat, Now Something Else, Limelight of toch maar heel gewoon Een goed stel mensen...
Gelukkig: ik mag niet stemmen en houd het dus op ‘alle 33 goed’. Maar omdat er straks maar 1 bureau New Kid on the Block 2014 kan worden, vraag ik aan alle lezers van Fonk om ook de komende dagen weer massaal in actie te komen. Doe mee en laat weten welk bureau volgens jou New Kid on the Block 2014 moet worden!
Nicolette Hulsebos
