Jaar van de waarheid
06-05-2015 (07:18) - Column
Rond 2008 werd de wereld hard getroffen door een economische crisis waarvan we tot op de dag van vandaag de gevolgen ondervinden. Vanaf dat moment ook werden de brengers van het slechte nieuws zelf misschien wel het hardst getroffen.
Inmiddels zijn we zeven jaar verder en zijn de machtsverhoudingen radicaal veranderd. Neem Sanoma: afslanken, vernieuwen, participaties & overnames, en een snelle duik in de digitale wereld moesten Sanoma redden. Vastberaden stappen werden gezet, ook al werd er jarenlang van buitenaf geschamperd dat het helemaal verkeerd zou aflopen. Zo langzamerhand keert het tij zich voor het uitgeefhuis dat inmiddels van alle mediamarkten thuis is. De tone of voice in het vak met zijn criticasters en vele kapiteins aan wal, verandert ten faveure van Sanoma. De reus van weleer krijgt regelmatig lof toegezwaaid.
Op het gebied van de grote overnames heeft De Persgroep zich de afgelopen jaren fors geroerd. De Belgen hebben zich een meester getoond in het overname-schaakspel en zijn nu met een breed scala aan dagbladtitels één van de belangrijkste spelers op de Nederlandse markt. Tegelijkertijd wist het krantenconcern zich in rap tempo te vernieuwen. Het gonst rond de ooit stoffige burelen van de oude Perscombinatie.
Opmerkelijk ook hoe De Persgroep de omzet in 2014 op zowel de advertentie- als lezersmarkt wist op te schroeven. Dat er met name door een (eenmalige) afschrijving geen winst in de boeken geschreven kon worden, doet daar niets aan af. Het is zelfs zeer aannemelijk dat De Persgroep om strategische redenen juist nù een fors verlies neemt. We gaan de komende twaalf maanden ongetwijfeld zien of die aanname klopt.
Alleen aan de Telegraaf Media Groep lijkt de geur van succes totaal voorbij te gaan. Tweespalt op topniveau, directies komen en gaan, omzet en winst zitten nog steeds in een negatieve spiraal. TMG maakt op dit moment de indruk van aangeschoten wild. Tijd voor een overname of misschien zelfs een reversed take over? Kansen genoeg, zou je zeggen. Ook voor TMG wordt dit jaar, en dat is al rijkelijk laat, het jaar van de waarheid.
Nicolette Hulsebos
