Online bestedingen stijgen in half jaar met 11%

20-09-2018 (10:02) - Economisch

Nederlandse consumenten hebben in het eerste half jaar van 2018 11% meer online besteed dan in de eerste helft van 2017. Dat resulteert in € 11,83 miljard aan online bestedingen, verdeeld over 105,60 miljoen online aankopen.


Wijnand Jongen, directeur Thuiswinkel.org: “Net als vorig jaar kent de Nederlandse detailhandel ook in 2018 weer een sterk eerste half jaar; het CBS meldt een groei van 3,8% in de eerste zes maanden van dit jaar. Als we de bestedingen aan online gekochte producten afzetten tegen de totale consumptieve bestedingen aan detailhandelsgoederen van € 66,2 miljard in de eerste zes maanden van 2018 (bron: CBS), dan bedraagt het online aandeel van € 6,75 miljard aan productverkopen inmiddels 10,2%, tegenover 9,2% in 2017.”

 

grootste stijger

In de eerste zes maanden van 2018 laat de categorie Food/Nearfood met 39% de grootste groei zien qua online bestedingen. Danny van den Burg van GfK: “De categorie Food/Nearfood is nu al voor het derde opeenvolgende kwartaal de grootste groeier in termen van online bestedingen. Dit reflecteert met wat we zien in de markt: daar waar het online bestellen en vaak ook laten bezorgen van boodschappen een aantal jaren geleden nog in de kinderschoenen stond, krijgt online nu echt voet aan de grond.”

 

alle Nederlanders

In het eerste half jaar van 2018 wordt binnen de definitie van de Thuiswinkel Markt Monitor 8% van alle aankopen van producten en diensten online gedaan. Verder blijkt dat 91% van de Nederlanders van vijftien jaar en ouder in deze periode weleens een online aankoop heeft gedaan, wat neerkomt op 12,8 miljoen online kopers. Van het totaalaantal online aankopen (105,6 miljoen) zijn er 82,22 miljoen toe te schrijven aan producten en 23,38 miljoen aan diensten. Het gemiddeld aantal online aankopen per koper neemt toe van 7,4 in HY1 2017 naar 8,2 in HY1 2018. Hierdoor blijft het gemiddeld online besteed bedrag per online koper verder toenemen: in de eerste zes maanden van 2017 was dat nog € 857,-, maar in het eerste half jaar van 2018 staat de teller op € 923,-.

 

smartphone

De rol van de smartphone voor online kopers neemt toe: inmiddels verloopt 12% van alle online bestedingen al via een smartphone. Als gevolg is het aandeel van laptops en desktops sinds 2016 teruggelopen van 82% tot 73%. Danny van den Burg: : “Deze ontwikkeling strookt met wat wij ook zien gebeuren in andere markten: shoppen gebeurt steeds vaker via diverse kanalen en devices en ook vindt de aankoop zelf (de ‘checkout’) vaker plaats via de smartphone. Dit komt mede omdat de mobiele betaalopties steeds gebruiksvriendelijker en veiliger worden, wat het online shopgemak ten goede komt.”


De verwachting is dat de online bestedingen in Nederland voor heel 2018 uitkomen op circa € 25 miljard, verdeeld over ongeveer 230 miljoen aankopen. Dit zouden stijgingen ten opzichte van vorig jaar betekenen van respectievelijk 11% en 14%.
 

 

 

 


 


 


 


RSS feed van de Bureaus pagina

Bureaus

RSS feed van de Media pagina

Media

RSS feed van de Marketing pagina

Marketing